Осознала, почему мне нравится заниматься контекстной рекламой больше, чем таргетированной и медийной.
Классический поисковый контекст отвечает на актуальный запрос пользователя здесь и сейчас. Таргет же выискивает, преследует, вторгается в ленту и уютненький серфинг на основе гипотез о предпочтениях, и часто мимо.
Поэтому поисковая реклама работает в границах, она более экологична с точки зрения психологии.
MyTarget, реклама в соцсетях, РСЯ, медийка, видео, даже ретаргетинг и суперцелевые смарт-баннеры - все это инструменты липкого и сталкерского маркетинга.
Например, зашел пользователь на сайт, побродил, ушел думать (вон Яндекс на семинаре рассказывал, что человек принимает решение о покупке в среднем 21 день). Так его догонит ретаргет и настучит скалкой по мозгам - че корзину бросил, а? вот же скидка же, тупица! На мой вкус, в этом мало уважения к пользователю и его воле.
Или вот на том же семинаре Яндекса в Перми девочка-спикер с восторгом рассказывала, что теперь у видеообъявлений есть непроматываемые 5 секунд просмотра.
- Представляете, - кровожадно восклицала она, - они теперь не могут промотать рекламу! Это же сколько охвата, сколько целевых действий!
И будто забывает про собственный пользовательский опыт (знакомый каждому) - когда заходишь на сайт прочитать статью, а тебе на полэкрана поп-ап с неотключаемым, блин, видосом.
Однако все это только оценочные суждения, конечно. Потому что медийка работает, как показывает статистика. Да и многоканальные конверсии никто не отменял, пользователь приходит к покупке разными путями, в том числе и через липкую рекламу. И я, как маркетолог, тоже использую разные инструменты.
Как думаете, возможен ли экологичный маркетинг в современном интернете? Может, встречали примеры?
