Нашла лайфхак, как увеличить охват в РСЯ для ветеринарной клиники (спойлер - не совсем белый).
Для рекламы ветеринарных услуг в Директе не требуются дополнительные документы, однако показы в сетях ограничены тематическими площадками. Это значит, что объявления будут показаны только на ветеринарных форумах и информационных сайтах соответствующей тематики.
Как обойти это ограничение? Убираем из заголовка и текста ключевые слова - "ветеринарный", "ветеринар", "вакцинация" и т.п. В заголовке можно указать название клиники или что-то нейтральное, типа "Заботимся о вашем питомце!". Тексты также пишем нейтральные - опытные специалисты, приятная атмосфера, низкие цены. Картинку можно сделать любую, даже тематическую.
Как ни странно, в моем случае расширения с указанием услуг не повлияли на статус объявления (вакцинация, стерилизация, груминг). Однако это можно списать на автоматическую, не очень внимательную, модерацию. Вполне возможно, что "живой" модератор завернет эти объявления. Пока же снимаем сливки со всего всем многообразия площадок сетей Яндекс)
Конечно, отсутствие ключевых слов в заголовке может повлиять на кликабельность. Пользователь, который искал, скажем, вакцинацию для своего котика, может не среагировать на нейтральную рекламу ветклиники так, как среагировал бы на объявление с конкретной услугой. Ну это реалии контекста, выбираем - или мизерный целевой трафик (рили 1-2 клика в день, и это с РСЯ), или широкий охват и низкий CTR, который, как известно на цену клика в сетях не влияет. Отмечу, что широкий ЦЕЛЕВОЙ охват, так как ключевые слова, по которым мы показываемся, все равно попадают в потребность пользователь.
Пожалуй, такой прием больше подходит для ретаргетинга. Но можно использовать еще один костыль - создаем для каждой услуги по две группы объявлений с одинаковыми ключами. Одно объявление делаем нейтральным и крутим без ограничений, во втором пишем название услуги, например "Вакцинация кота от 700 руб.!" и показываемся только на тематических площадках. Да, есть риск, что объявления будут конкурировать между собой и разогревать аукцион. Зато часть пользователей увидит объявление с конкретной услугой и часть котов в результате точно обретет высокий иммунитет.
А вообще, как я всегда говорю клиентам и коллегам, "надо тестировать и собирать данные".
